在数千年的历史沧桑中，古城徐州被誉为“帝王将相之乡”、“人文荟萃之地”。
1992年10月，当同志南巡讲话的春风吹拂全国时，一家只有50多名职工、40多万元固定资产、10多万元利税的小型国营碾米厂，怀着要在市场经济龙腾虎跃的雄心壮志，以豆奶粉为主要营业产品，积极创名牌、上规模，实现了各项经营指标的裂变式发展。如今，她已发展成为拥有万余名职工、16亿元固定资产的跨行业、跨地区的国家大规模的公司集团，先后跻身“中国500家最佳经济效益工业公司”和“中国10家最大食品制造企业”，被认定为国家农业产业化重点有突出贡献的公司。“维维”、“天山雪”品牌，分别获得“中国名牌”称号。
她就是闻名遐迩的维维股份，下辖6个原料供应基地、36个生产基地和100多条现代化生产线，主要营业产品“维维”牌豆奶粉在中国市场占有率多年来位居同行业之首，成为中国最大的豆奶制造企业。
2004年，“维维”品牌以40.18亿元的评估价在“中国100名最具价值消费品牌”中排名第43位，在全国餐饮行业品牌中排名第4位。这是由北京大学管理案例研究中心、香港大学中国管理研究中心牵头，经过四个月的前期文献搜集、理论探索、方法论证、问卷设计，两个月的数据录入、统计和计算分析，成为迄今中国市场上最为科学、严谨、数据量最大的品牌价值评估活动。
要实现世界级的业绩，一定要首先培育世界级的品牌。从选择豆奶粉作为业绩增长的突破口开始，维维发扬“追求卓越”的企业精神，全力打造维维精品，造就了一个庞大的豆奶王国，也开辟了属于自己的品牌之路。
在品牌消费时代，品牌可以赋予消费者某些心理暗示。一个强势品牌会让我们消费者乐于接受，只有品牌变得更强大、更有亲和力，消费者用起来才会更放心。另一方面，在市场之间的竞争趋于白热化的时代，品牌的建设和推广成功与否往往会决定了一个企业的成败。一个不善于品牌建设的企业会在残酷竞争中败下阵来，而一个善于品牌建设的企业能够充分整合、包装其所有的优势，并在市场之间的竞争中获得可持续性发展。品牌竞争在在乳品行业特别的重要，因为在乳品高度同质化的今天，唯有独特的、有生命力的强势品牌才能使公司及其产品与竞争对手形成差异化并创造级差利润。
维维在乳品行业中的迅速崛起，正是这样一个真实的写照。
维维品牌形象的建立经过了多年的积累、沉淀和逐渐完备。维维着眼于充实产品的内涵，为广大购买的人创造真正的价值，从而与消费者建立持久、和谐、互动的关系。维维最早提出了全新的“均衡营养”的科学理念，“营养不是越多越好，而是以均衡为最佳”，并将这一概念运用到产品研究开发上，有效提炼大豆中的蛋白质、氨基酸、软磷脂等营养成分，全面满足现代人健康所需要的均衡营养。
维维着眼于孩子，一切努力都朝着一个方向：生产“营养、健康、绿色食品”，实现“均衡营养”。针对中国人长期摄入不足的部分营养成分，维维每年投入几千万元进行技术攻关，到欧美发达国家食品营养科研机构广泛了解和掌握均衡营养科学的原理和配方，并选派多名工程师到荷兰、丹麦等乳制品大国去学习工作。由维维和这些国家的实验室合作开发新产品配方，推出了中国第一代全脱腥、全速溶、高钙低糖豆奶。
在盛产大豆的中国，维维产品的基础扎根于传统。在走向快捷化的时代，维维产品饱含着营养、时尚、活力等现代因素———豆奶无论是对儿童、妇女，还是对中年人、老人，都有着足够的吸引力。
从维维豆奶粉走向市场的第一天起，消费者就喜欢上这个品质优异而又实惠的新产品。源源不断的消费者需求很快使维维豆奶从故乡徐州走出，风靡了整个淮海经济区，进而占领了全国市场，销售指标屡创新高。
“维维”两字寓意深远，“维维”的英文缩写为“VV”，第一个“V”是指维生素(Vitamig)，第二个“V”代表了胜利(Victory)。维维将品牌颜色确定为黄色，这既代表了健康食品大豆，也代表了维维发展中国二十一世纪健康食品事业的企业理念。
在与资金、技术都占优势的进口品牌的较量中，维维作为民族工业品牌“Victory”了，维维豆奶粉成为中国最畅销商品之一，“维维”商标被国家工商局认定为“中国驰名商标”。维维逐步成为中国饮食业举足轻重的巨人，每年都参加中央电视台广告竞标，中标价格也极具竞争力，“维维豆奶，欢乐开怀” 和“营养好，身体棒”的广告语家喻户晓，“维维”几乎成了豆奶的代名词。
2000年6月，市值70多亿的维维股份在上交所挂牌上市。维维坐稳了豆奶第一把交椅以后，开始实施品牌集群化，维维品牌要成为一个维维家族。维维把“稳定发展豆奶，全面进军乳业”确定为新的战略目标，从此走向了更为广阔的市场。
2001年，维维股份成立了维维乳业，开始了二次创业的序幕。一个新的品牌在中国大地上声名鹊起，她就是“维维·天山雪”。
在远古的传说中，天山是距天最近的地方。天山的圣女在天上采来雪白的乳汁，养育了天山脚下的土地，先民们的乳汁崇拜就成为对天山雪的崇敬。
维维高管在考察中国奶源的时候，来到了天山。天山，天蓝得透明，山蓝得醇厚，水蓝得纯净。“天山雪”，一个响亮的名字伴着维维人的梦想诞生了。“天山雪”品牌上市伊始，就以其清新、活力和时尚的形征服了全国各地的消费者。
至此，维维已成为包括豆奶和牛奶在内的食品业航母，生产和销售同时覆盖中国大地。
2004年2月，维维签约了澳大利亚最大的奶牛输出公司-艾德士有限公司,成功引进万头澳洲良种奶牛，耗资6亿多元，建立了华东最大的进口奶牛隔离场以及国内独一无二的欧洲园林式万头奶牛场。使用澳奶制造的天山雪产品，具有鲜、香、纯、浓的特点，深受消费者欢迎，2004年，天山雪液体奶一举跨入中国液体奶销售前五名，并被国家体育总局指定为中国国家女篮唯一指定牛奶，陪伴女篮出征雅典奥运。同年，“天山雪”荣获“2004中国乳业十大影响力品牌”称号。
维维股份董事长胡云峰先生认为，国内民族品牌的经营者一定要有雄心壮志，把民族品牌打到国际上去，变成全球品牌，除此之外别无选择。要有所为，有所不为，否则，我们的民族品牌只能退出世界经济舞台，我们的企业只能沦为国外品牌的加工者。
2005年初，维维跨国收购产业，打造国际大品牌的第一波实施成功。大冢国际投资有限公司通过香港五丰行及大冢制药成为维维股份第二大股东。大冢公司是一家以医药和保健食品、为主业的跨国集团公司，产业遍及欧、亚、美各大洲，年销售额超过了700亿人民币。从此，维维得以在食品制造业的基础上，迅速走向医药和保健品行业，并发展成一个世界级品牌。
维维将继续围绕代表健康的“V”字做大市场，向国际化方向迈出重要步伐，同时把代表胜利的“V”写在国际市场上。“做二十一世纪中国最大最好的健康食品企业”———这是维维人孜孜以求的目标和誓言。
(责任编辑：刘雪峰)
·一个共赢的方案:维维股份股权分置改革方案简析(12/06 09:58)
上一篇: 2023年高教社杯全国商务英语实践大赛
下一篇: CE联络官：互联网新风口的一个新式作业
